El mercado de los grandes conciertos en Perú atraviesa una etapa de expansión y el fenómeno de BTS es una de las señales más visibles de ese cambio. La llegada del grupo surcoreano, con tres fechas programadas en el Estadio San Marcos, refleja el creciente interés de los artistas internacionales por el público peruano y la capacidad del país para albergar espectáculos multitudinarios.
Luis “Hippie” González, director gerente de Ticketmaster Perú, sostuvo que el país ya forma parte del circuito de grandes conciertos y de las giras latinoamericanas. En una entrevista con El Comercio, explicó cómo ha evolucionado la industria, qué factores impulsan su crecimiento y cuáles son los planes de la compañía para los próximos años.
Ticketmaster duplica sus grandes conciertos en estadios
Uno de los datos destacados de la entrevista es el crecimiento de los espectáculos realizados en grandes recintos. González indicó que Ticketmaster gestionó siete grandes conciertos en estadios durante 2025 y que, en 2026, la cifra supera el doble de ese registro.
El ejecutivo también señaló que la empresa ya cuenta con más de un millón de usuarios, una cifra que alcanzó en aproximadamente tres años y medio de operación en el país.
Según su evaluación, el avance responde a una combinación de factores: mayor experiencia de los promotores, mejores condiciones para realizar espectáculos, inversión en tecnología y una demanda que se mantiene activa.
El crecimiento, además, está modificando la forma en que se organizan los conciertos. Ya no se trata únicamente de vender entradas, sino de ofrecer servicios adicionales que mejoren la experiencia del público y permitan desarrollar nuevas fuentes de ingresos.
BTS y el nuevo perfil del público peruano
Las tres presentaciones de BTS en el Estadio San Marcos, previstas para el 7, 9 y 10 de octubre, representan uno de los acontecimientos más importantes del calendario musical de 2026.
González destacó que la operación exige coordinación entre numerosos equipos, desde los promotores y las autoridades hasta el personal de seguridad. También señaló que la experiencia de Ticketmaster con otros eventos de K-pop ayudó a comprender las características y necesidades de los seguidores del grupo.
La empresa considera que el manejo de la comunicación con los fans es fundamental para este tipo de conciertos, especialmente cuando existe una demanda elevada y el público necesita información clara durante el proceso de compra.
El crecimiento del mercado también abre espacio para experiencias diferenciadas. Entre las alternativas que se desarrollan en la industria figuran los paquetes VIP, el acceso rápido, el estacionamiento y las opciones de alimentos y bebidas. La intención es ampliar los servicios disponibles sin depender exclusivamente del precio de las entradas.
¿Qué artistas llegarán a Perú en 2027?
La expectativa por los próximos conciertos internacionales sigue creciendo, pero Ticketmaster evitó adelantar nombres de artistas que podrían presentarse en el país durante 2027. González explicó que esa información depende de los promotores y está sujeta a acuerdos de confidencialidad.
Sin embargo, afirmó que el Perú ya aparece en las conversaciones de la industria internacional y que forma parte de las rutas latinoamericanas de manera consistente. También consideró que las futuras inversiones en infraestructura podrían contribuir a que el mercado alcance una nueva escala.
Entre los eventos que marcarán la planificación del próximo año están los Juegos Panamericanos Lima 2027, debido a que algunas fechas de uso del estadio estarán reservadas para la competencia deportiva.
Foo Fighters y el crecimiento de los espectáculos
Durante la entrevista, González también se refirió a la venta de entradas para Foo Fighters. El ejecutivo calificó como buena la respuesta a la preventa y señaló que la comercialización continuaría.
La compañía busca consolidar su presencia en el mercado sin entrar en una guerra de precios. Según el gerente, la estrategia consiste en fortalecer el servicio, generar confianza y desarrollar propuestas que respondan a las expectativas de los asistentes.
En ese escenario, la seguridad de las entradas es uno de los puntos centrales. González afirmó que la inversión tecnológica permite prevenir fraudes y sostuvo que Ticketmaster no había registrado clonaciones de entradas en sus operaciones, según lo señalado en la entrevista.
La empresa también estudia el uso de herramientas biométricas, aunque el proyecto todavía se encuentra en una etapa inicial de evaluación. Por ahora, no anunció una fecha para implementar ese sistema.
Ticketmaster quiere competir por los Panamericanos Lima 2027
Otro de los objetivos de la compañía es participar en la licitación para convertirse en la tiquetera de los Juegos Panamericanos Lima 2027. González indicó que la empresa está interesada en el proceso y recordó su experiencia previa en los Juegos Panamericanos de 2019, cuando participó con otra compañía mediante una alianza.
La adjudicación dependerá del procedimiento que realice el Estado. El ejecutivo estimó que la decisión podría conocerse hacia finales de 2026, aunque se trata de una previsión y no de una fecha oficial confirmada.
Ticketmaster también busca ampliar su actividad en el sector deportivo. La compañía mantiene operaciones vinculadas a Sport Boys y conversa con otras entidades, además de explorar oportunidades en disciplinas como el tenis y el fútbol.
Una industria que busca consolidarse
El crecimiento de los grandes conciertos ha venido acompañado de cambios en la relación entre promotores, marcas y público. González estimó que los auspicios representan alrededor del 10 % de la estructura financiera de un concierto y sostuvo que cada vez más empresas ven oportunidades comerciales en estos espectáculos.
Aun así, el ejecutivo reconoció que la industria todavía enfrenta desafíos, entre ellos mejorar la infraestructura y mantener la confianza de los consumidores en la compra de entradas.
La apuesta de Ticketmaster es que el mercado peruano continúe creciendo y atraiga más giras internacionales. Por ahora, la compañía considera que el país ya se encuentra dentro del circuito regional; el reto será sostener ese avance y convertirlo en una oferta cada vez más amplia de conciertos y experiencias para los fans.
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