El Día de San Valentín, celebrado cada 14 de febrero, es una fecha clave para los comercios minoristas. Y en esta campaña, que se realiza en la primera quincena del mes, se proyecta un crecimiento de 6% en las ventas retail con un monto aproximado de 612 millones de soles, según la Cámara de Comercio de Lima (CCL).
Lo estimado es superior al 5% proyectado y mejorará las ventas de febrero a 1,600 millones de soles.
La representante gremial explicó que las proyecciones se basan en tres factores: la expansión de los centros comerciales, el clima veraniego que fomenta el consumo y la diversificación de la campaña.
La campaña de San Valentín ahora incluye familias.
El gasto promedio por persona es entre 200 y 280 soles.
“Este aumento de 5.26% y 12%, respectivamente, es significativo para los comercios retail, pues refleja una mayor predisposición al consumo en esta campaña”, comentó.
Con relación a los regalos, los tradicionales como chocolates y flores seguirán siendo los más populares. No obstante, hay una creciente demanda por regalar experiencias y entretenimiento, como reservar cenas en restaurantes, entradas al cine o al teatro, y actividades de aventura, sobre todo con alta demanda en plataformas digitales.
“Lo mencionado va ganando terreno como opciones de regalo para San Valentín. Sin embargo, los clásicos nunca pasan de moda y seguirán teniendo una presencia importante”, mencionó.
En el Perú, el e-commerce representa entre el 8% y 10%, de las ventas totales del retail, y continúa creciendo año a año. En ese sentido, Leslie Passalacqua estimó que, en las celebraciones por el Día del Amor y la Amistad, la facturación en comercio electrónico evidenciará un crecimiento de entre 10% y 15%, en comparación al año 2024.
Leslie Passalacqua explicó que el aumento se debe a compras online y marketing.
Precisamente, las expectativas comerciales en San Valentín 2025 muestran también tendencias claves tales como experiencias memorables, personalización y omnicanalidad. Passalacqua recomendó marketing emocional para conectar con clientes efectivamente.
Es crucial usar canales digitales e colaborar con otros negocios.
La campaña de San Valentín incluirá ediciones limitadas, ventas cruzadas y descuentos.
“Además, para esta temporada se apreciarán colaboraciones con influencers para generar expectativa y engagement, esto es, generar un nivel de conexión, interacción y fidelidad del cliente con la marca, pues no solo vendes productos, ¡también emociones!”, anotó.
Fuente: Andina
